带着优质农产品“看天下”! 推进品牌强农，河南省政府最新发文
2024-03-19
河南政府网
信阳毛尖、杞县大蒜、西峡猕猴桃、汝阳水果红薯……这些都是具有鲜明河南特色的农业品牌，它们驻足于中原，走向天下。今年5月，第8其中国品牌日线下运动将继续在上海举行，河南将在主展馆内设置河南地方展馆，对省内着名自主品牌举行推介，豫农优品让“河南味道”走向天下。
克日，省政府办公厅印发《豫农优品天下行运动实验计划(2024—2026年)》(以下简称《实验计划》)，增强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力我省优质特色农产品走出河南，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“众人餐桌”转变。
【目的】力争到2026年，省级以上农业着名品牌抵达1500个以上
河南区域公用品牌有多强?海内着名农业品牌咨询机构——福来咨询宣布的2023年十大品牌中，河南汝阳水果红薯、汝阳花菇，以及信阳毛尖521、西峡猕猴桃、西峡香菇、河南酸辣粉榜上著名，占总数的一半。
依托差别的地形地貌和资源禀赋，河南打造了信阳毛尖、西峡香菇、杞县大蒜、临颍辣椒、郏县红牛等具有鲜明河南特色的区域公用品牌，被认定天下名特优新农产品692个、居天下第2位，创开国家级农业品牌35个、省级农业品牌1037个，起源形成“一县一业”“一镇一特”“一村一品”的名堂。
通过此次豫农优品天下行运动，我省定下哪些目的?《实验计划》明确，一连打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵，力争到2026年，省级以上农业着名品牌抵达1500个以上，农产品质量清静例行监测及格率稳固在98%以上，高质量制订一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传运动，豫农优品市场认知度和美誉度显著增强，市场竞争力大幅提升，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“众人餐桌”转变。
“‘大粮仓、大厨房、大餐桌、大市场’是河南农业的优势特色和生长路径，豫农优品正是举全省之力推出的河南农业区域公用品牌，是最能代表河南优质绿色农产品的‘金字招牌’。”省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰体现。
【使命】建设三概略系 擦亮豫农优品“金字招牌”
怎样举全省之力打造豫农优品?在重点使命上，我省聚力打造豫农优品品牌系统、豫农优品标准系统和豫农优品运营系统“三个系统”。
《实验计划》提出，通过梳理全省着名农业品牌，优中选优建设豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌系统。同时，制订完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。
实验豫农优品规范化市场运营治理，绘制豫农优品品牌图谱，推行“及格证+追溯码+品牌”等智慧羁系模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台治理规模，推动实现一样平常巡查、产品质量追溯、生产谋划档案电子化治理等全笼罩。
“绿色优质农产品已成为宽大生产者和消耗者追求的着名公共品牌，在推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农，推进农业强省建设、墟落振兴方面施展着主要作用。”河南省农产品质量清静和绿色食物生长中心主任樊恒明说。
【行动】实验五大行动 让更多豫农优品走进千家万户
为了让更多的优质农产品走出河南，我省将重点实验文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣传、市场开拓五大行动，一直提升豫农优品的市场招呼力、竞争力和影响力，让更多豫农优品“出圈”。
裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化……我省拥有着富厚的历史文化资源，当文化与农产品“牵手”，将擦出怎样的火花?《实验计划》提出，将裴李岗文化等文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，生动描绘外地特色“豫农故事”，将我省深挚的文化形象与之交互融合，赋能农产品文化附加值，突出河南农产品的奇异性和优势。
线上线下怎样做好联动?一方面，下鼎实力耕作好网络空间“新农田”，玩转电脑手机“新农具”，用好数据流量“新农资”，干好直播带货“新农活”，一直打造新农品，塑造“新农潮”，把豫农优品的流量价值转化为品牌价值。另一方面，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等运动，建设“豫农优品推荐官”制度，让更多豫农优品精彩“出圈”，走向辽阔的天下大市场。
同时，起劲开拓海内外市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等蓬勃地区为重点，团结节庆主题、农产品成熟季等，一地一策制订市场开拓妄想，常态化开展豫农优品推介运动;以“一带一起”共开国家为重点，组织企业以“组团出海”等方法，加入中国农业品牌全球行运动等交流、展示、展销运动。
【看法】加速建设农业强省，品牌强农是主要支持
今年中央一号文件多次对品牌打造事情举行安排，其中提出：培育精品品牌。完善农业品牌目录制度，实验农业品牌精品培育妄想，建设一批区域公用品牌、企业品牌和优质特色产品品牌。
三农学者、中原农谷专家咨询委员会委员杨开国以为，《实验计划》是起劲践行中央一号文件最新安排的河南行动，也是河南站在全省角度对全省农业品牌举行的整体升级，推动农业品牌打造的要害性行动，将对河南农产品品牌打造具有多主要害作用。
“加速建设农业强省，品牌强农是主要支持。”杨开国说，《实验计划》提出的组建豫农优品品牌智库，是天下、全省农业领域重视、组建智库在品牌农业领域的践行，关于地方特殊是县域来说，组建包括农业品牌在内的农业智库，将成为未来县域农业生长的标配。
河南作为农业大省，拥有富厚的农产品资源和深挚的文化秘闻，怎样更好地宣传推介农产品，让河南农产品“走出河南，着名天下”?郑州大学治理学院教授牛文涛以为，《实验计划》提出的“文化融入-流通渠道-开发立异-品牌建设”豫农优品宣推路径，为全方位推介我省农产品提供了有用范式。“豫农优品天下行运动，已成为打造我省农优品区域公用品牌矩阵的主要载体，也是夯实河南农业强省建设‘品牌支持’的主要制度立异，为我省农业工业和品牌建设的可一连康健生长注入了新的活力和动力。”
“豫农优品区域公用品牌的培育与壮大不但是推动河南农业品牌建设的主要引擎，引领农产品走向市场化、品牌化生长的焦点驱动力，以及优化河南农产品市场结构的要害所在，更是增进农民增收致富、提升农产品竞争力的主要实力。”牛文涛说。
